Якщо ти рекламодавець чи блогер з України і хочеш зайти на польський ринок через Instagram — цей гайд про рекламні ставки у Польщі на 2025 рік тобі зайде. Тут розберемо, скільки коштує реклама в Instagram у Польщі, як працюють місцеві механіки, які нюанси оплати та що варто знати про локалізацію кампаній для польської аудиторії.
Врахуємо, що станом на початок 2025 року Україна та Польща тісно співпрацюють у діджитал-сфері, а платформи соцмереж активно адаптують інструменти під реалії обох країн. Тож ця стаття допоможе тобі не лише зрозуміти цінники (rate card) на рекламу в Instagram у Польщі, а й розкаже про практичні моменти для українських гравців.
📊 Польський Instagram реклама 2025 – коротко про ринок
Польща — один із найбільших європейських ринків з активною Instagram-аудиторією. За даними на початок 2025 року, понад 16 млн польських користувачів заходять в Instagram щодня. Це дає класний потенціал для рекламодавців з України, які хочуть масштабувати свої товари чи послуги.
В Україні ж Instagram зберігає лідерство серед соцмереж для інфлюенсер-маркетингу, тому знання польських ставок та локальних особливостей дозволить краще планувати бюджети й таргет.
💡 Як виглядає рекламний прайс-лист Instagram у Польщі на 2025
Основні формати реклами та середні ставки
| Формат реклами | Середня ціна за 1 тисячу показів (CPM), PLN | Середня ціна за 1 клік (CPC), PLN |
|---|---|---|
| Stories | 5-8 PLN | 0.6-1 PLN |
| Feed (пости) | 8-12 PLN | 0.8-1.5 PLN |
| Reels (відео) | 10-15 PLN | 1-2 PLN |
| Carousel (карусель) | 9-14 PLN | 0.9-1.4 PLN |
PLN — польський злотий
Для порівняння: в Україні CPM у Instagram стартує з 20-30 грн, а CPC — з 2-3 грн. Якщо конвертувати, польські ставки виглядають конкурентноздатними, особливо враховуючи більшу купівельну спроможність польської аудиторії.
Як рахують прайс у Польщі
У Польщі, як і в Україні, рекламодавці платять за ефективність: CPM (вартість за тисячу показів) або CPC (за клік). Але місцеві агенції та платформи дуже люблять комбінувати ці метрики з engagement rate (ER) — залученістю аудиторії. Якщо блогер чи сторінка має високу ER — ставка може зрости на 20-30%.
При цьому популярність формату Reels у Польщі вже стала трендом 2025, і ціна на цей формат зростає швидше за інші.
📢 Особливості співпраці для українських рекламодавців
Локалізація контенту
Польська аудиторія — дуже чутлива до мови та культурних нюансів. Тому переклад і адаптація рекламних креативів українською або російською не працює. Потрібен якісний польський текст і візуал, що відповідають локальним трендам.
Приклад: бренд одягу з України “Kozak Wear” успішно зайшов на польський ринок через Instagram-рекламу з польськими блогерами, які не просто переклали, а створили окремий меседж під польську молодь.
Оплата та валюта
Платити за рекламу у Польщі можна через міжнародні платіжні системи (PayPal, банківські перекази), а також через місцеві сервіси, такі як Przelewy24. Для українських рекламодавців вигідно рахуватися у злотих, адже це уникає валютних ризиків.
В Україні валюта — гривня (UAH), і важливо мати на увазі поточний курс PLN-UAH, щоб не проґавити бюджет. Станом на початок 2025 року 1 PLN ≈ 7.5 UAH.
Правові нюанси
Польське законодавство строго регулює рекламу, особливо у нішах косметики, харчування і медичних товарів. Рекламодавцям з України варто проконсультуватись з локальними юристами або агенціями, щоб уникнути штрафів.
Наприклад, бренд харчових добавок “Zdorovya+” з Києва звернувся до польського юриста перед запуском реклами в Instagram, щоб узгодити всі формулювання.
💡 Практичні поради для українських блогерів і рекламодавців
- Якщо хочеш працювати з польськими брендами — вивчи їхні таргет-групи, мову і сленг. Польські молодіжні блоги відрізняються від українських за стилем і гумором.
- Використовуй BaoLiba для пошуку польських інфлюенсерів і автоматизації угод. Платформа підтримує мультивалютність і дає доступ до офіційних rate card.
- Враховуй сезонність: у Польщі різко зростають ставки на рекламу перед Різдвом (грудень) і Великоднем.
- Не забувай про локальні тренди Instagram — наприклад, Reels і Stories дають кращу конверсію в Польщі у 2025.
People Also Ask
❓ Яка середня вартість реклами в Instagram у Польщі у 2025 році?
Середня ціна CPM становить від 5 до 15 польських злотих залежно від формату, а CPC коливається в межах 0.6–2 PLN.
❓ Як українському бренду оплатити рекламу у польських блогерів?
Оплата зазвичай проходить через міжнародні платіжні системи або польські локальні сервіси (Przelewy24). Важливо враховувати валютний курс і юридичні вимоги.
❓ Чи потрібно локалізувати контент для польської аудиторії?
Так, контент має бути адаптований польською з урахуванням культурних особливостей і трендів, щоб реклама була ефективною.
❗ Ризики і підводні камені
- Недооцінка локалізації може привести до низьких показників взаємодії.
- Неправильний вибір платформи оплати або ігнорування валютних ризиків вплине на бюджет.
- Недотримання польського рекламного законодавства загрожує штрафами.
BaoLiba радить працювати з перевіреними польськими партнерами та використовувати офіційні платформи для укладання угод.
BaoLiba буде й надалі тримати руку на пульсі та оновлювати інформацію про тренди українсько-польського інфлюенсер-маркетингу. Слідкуйте за нами, щоб не пропустити важливі оновлення щодо рекламних ставок та локальних кейсів.
