Якщо ти працюєш з Instagram у Польщі і хочеш знати, скільки коштуватиме реклама у 2025 році — цей гайд для тебе. Станом на 14 липня 2025 року ми розглянемо повний прайс-лист (rate card) для рекламодавців і блогерів, які планують запускати кампанії у польському сегменті Instagram. Особливо актуально для українських бізнесів і креаторів, що хочуть зайти на польський ринок з урахуванням локальних нюансів.
📢 Загальний контекст рекламного ринку Польщі у 2025
Польща — один із топових європейських ринків для Instagram-реклами. Тут понад 18 млн активних користувачів в Instagram, а середня залученість на локальних акаунтах тримається на рівні 3.5–4%. Для українських брендів і блогерів це золотий шанс, адже Польща близька культурно і мовно, але при цьому має більш розвинену економіку і купівельну спроможність.
В Україні рекламний ринок Instagram теж стрімко росте, але поки що ставки нижчі — це дає змогу українським маркетологам експериментувати і масштабуватися на польському ринку з більшим бюджетом. Головне — розуміти локальні правила і тарифи, щоб не переплатити.
💡 Особливості рекламних кампаній у Польщі для українців
-
Платіжні методи: Найчастіше українські рекламодавці використовують міжнародні платіжні системи, як-от PayPal, банківські карти Visa/MasterCard, а також системи типу Wise для оптимізації комісій. Польський злотий (PLN) — основна валюта розрахунків. При оплаті важливо враховувати коливання курсу гривні (UAH) до PLN.
-
Правові аспекти: Польща — член ЄС, тому тут діють суворі правила по GDPR (захист даних) і рекламній прозорості. Для українських бізнесів це означає необхідність адаптувати disclaimers і умови реклами під польське законодавство. Не забудьте також про обмеження щодо промоції алкоголю, тютюну і деяких медичних послуг.
-
Локалізація контенту: Польська мова — мастхев. Навіть якщо твоя цільова аудиторія — українці, що мешкають у Польщі, краще адаптувати тексти, візуали і тон спілкування саме під польський ринок. Це підвищує довіру і конверсію.
📊 2025 Poland Instagram Rate Card: основні цифри
Збір даних базувався на актуальних пропозиціях від польських агентств, локальних рекламних платформ та прямому спілкуванні з популярними блогерами. Середні ціни на рекламу у 2025 році такі:
-
Реклама у Stories (сторіз): від 150 до 500 PLN за один пост, залежно від кількості підписників і залученості. Наприклад, блогер з аудиторією 50-100 тисяч може попросити в середньому 300 PLN.
-
Пости в стрічці: від 300 до 1200 PLN за один рекламний пост. Топові креатори з 200+ тисячами підписників беруть від 1000 PLN і вище.
-
Реклама у Reels: зараз найгарячіший формат — середня вартість від 400 до 1000 PLN за ролик.
-
Колаборації і амбасадорство: довгострокові угоди можуть коштувати від 3000 PLN на місяць і більше, залежно від обсягу контенту.
Для порівняння, в Україні середні ставки на Instagram-рекламу у 2025 році приблизно на 20-30% нижчі, що робить польський ринок привабливим, але водночас вимагає уважного бюджетування.
💡 Практичні поради для українських рекламодавців
-
Вибирай блогерів з перевіреною аудиторією — у Польщі як і в Україні є проблема фейкових підписників. Краще працювати через платформи, які надають докладну аналітику (наприклад, local influencer маркетингові агентства чи BaoLiba).
-
Плануй бюджет з запасом на валютні коливання — курс PLN/UAH може бути нестабільним, тому краще узгоджувати оплату в злотих і робити резерв.
-
Локалізуй креативи під польську аудиторію — навіть простий переклад тексту дає +30% до ефективності.
-
Враховуй сезонність — у Польщі пік активності у Instagram припадає на весну і осінь, коли люди частіше голосують грошима. Літо — час відпусток, рекламна активність падає.
📈 Польські бренди та блогери: як вони працюють
Візьмемо приклад польського бренду одягу Zalando Polska — вони активно використовують Instagram-інфлюенсерів для запуску кампаній. Найчастіше це micro- і mid-tier блогери з аудиторією 20-80 тисяч підписників. В Україні схожі кейси можна побачити у бренду Kyiv Clothing.
Ще один приклад — блогерка Anna Nowak, яка за 2025 рік збільшила свої ставки вдвічі, пропонуючи рекламодавцям не тільки стандартні пости, а й інтерактивні Stories з опитуваннями і прямі ефіри.
❗ Часто задавані питання
Як українському бізнесу запустити рекламу в Instagram у Польщі?
Потрібно відкрити рекламний кабінет Facebook Ads Manager, вибрати цільову аудиторію у Польщі, локалізувати контент і налаштувати оплату в PLN через міжнародні платіжні системи. Важливо враховувати локальні закони та правила реклами.
Який середній бюджет для старту рекламної кампанії у Польщі?
Рекомендуємо починати з бюджету від 5 000 PLN (~30 000 грн), щоб протестувати різні формати і блогерів. Потім масштабуватися, спираючись на аналітику.
Чи можна платити блогерам напряму в гривнях?
Зазвичай ні. Польські блогери хочуть отримувати оплату в злотих або через міжнародні платіжні системи. Краще домовлятися про конвертацію перед переказом.
📢 Висновки
2025 рік — вдалий час для українських рекламодавців і блогерів, щоб заходити на польський Instagram-ринок. Розуміння Poland Instagram rate card допоможе грамотно планувати бюджети і вибирати партнерів. Не забувай про локалізацію, платіжні нюанси і юридичні вимоги.
BaoLiba буде й надалі тримати руку на пульсі Ukraine інфлюенсер-маркетингу і ділитися найсвіжішими трендами. Слідкуй за нами, щоб не пропустити важливе!
