Якщо ти працюєш з Instagram у Польщі — будь ти український рекламодавець чи блогер, цей прайс-лист на 2025 рік має стати твоїм must-have. Польський ринок стрімко розвивається, а співпраця з місцевими інфлюєнсерами стала справжнім хітом для багатьох брендів з України. У цій статті розберемося, які середні розцінки на рекламу в Instagram у Польщі, як тут працюють оплати, які нюанси з місцевою культурою і законодавством, і що це означає для твоєї маркетингової стратегії.
Станом на 2025 рік, червень, Польща залишається одним із найперспективніших ринків Європи для Instagram-реклами, з чітко структурованою системою прайсів і великою кількістю локальних блогерів та агентств. Тож поїхали!
📢 Польський Instagram рекламний ринок 2025
Польща — це країна з понад 40 млн населення і високим проникненням Instagram. Вона активно впроваджує digital, але при цьому зберігає свої особливості:
- У Польщі домінують локальні блогери, особливо у ніші моди, краси, гастрономії та туризму.
- Українські бренди часто працюють через посередників або польські агенції, які розуміють місцевий контекст.
- Валютою розрахунків найчастіше є злотий (PLN), але багато угод укладають і в євро (EUR).
- Для українських рекламодавців важливо враховувати обмінний курс і податки при трансакціях.
Відносно оплати — популярні банківські перекази SEPA, PayPal, а також локальні системи, як Blik. Врахуй, що для українських компаній зручніше працювати через міжнародні платіжні платформи, щоб мінімізувати комісії.
💡 Практичний rate card Instagram реклами у Польщі 2025
Щоб не ходити колом, дам тобі реальні цифри, які на 2025 рік є актуальними для рекламодавців з України, які хочуть таргетувати польську аудиторію через Instagram.
| Формат реклами | Ціна за пост (PLN) | Ціна за сторіз (PLN) | Ціна за 1 тис. показів (CPM, PLN) |
|---|---|---|---|
| Macro-блогер (>100k фоловерів) | 2500 – 5000 | 1000 – 2000 | 40 – 70 |
| Mid-tier блогер (50k–100k) | 1200 – 2500 | 600 – 1000 | 25 – 40 |
| Мікро-блогер (10k–50k) | 400 – 1200 | 200 – 600 | 10 – 25 |
Пояснення:
- Macro-блогери — топові польські інфлюєнсери, як Kasia Tusk, які можуть залучити мільйони.
- Mid-tier — локальні лідери думок, які вже мають стабільну аудиторію.
- Мікро — нішеві блогери, популярні у конкретних регіонах чи сегментах.
Ціни вказані орієнтовно, бо в Польщі дуже розвинене barter-співробітництво, а також оплата залежить від формату (відео, карусель, прямі ефіри).
📊 Особливості співпраці та оплати для українських рекламодавців
Щоб не спалити бюджет і не втратити репутацію, врахуй кілька моментів:
- Польські блогери дуже цінують чесність і прозорість. Чітко обговорюй, що входить у вартість: кількість постів, історій, хештеги, активність.
- Укладання договору — must have. Польське законодавство суворе до договірних відносин, особливо у сфері реклами.
- Валюта: найкраще платити в злотих, щоб уникнути валютних ризиків. Українські банки часто беруть комісію за конвертацію.
- Податки: польські блогери — підприємці (fryzjerzy działalność gospodarcza), тож податки і ФОП треба враховувати.
- Платіжні системи: PayPal і Wise (TransferWise) — найзручніші для транскордонних платежів.
❗ Юридичні та культурні нюанси Instagram реклами в Польщі
- Польські інфлюєнсери зобов’язані маркувати рекламу (oznaczenie reklamy) згідно з UOKiK — державним органом захисту прав споживачів.
- В Україні і Польщі є спільні культурні коди, проте слід уникати тем, чутливих для Польщі (політика, релігія).
- Польщі дуже важлива якість контенту — фото, текст, стиль. Тому краще не економити на професійному контенті.
- Враховуй святкові дні Польщі, коли активність у соцмережах спадає (наприклад, Великдень, День Конституції).
📢 Тренди 2025 року для українських маркетологів у Польщі
За даними на 2025 рік, червень, Україна продовжує активно виходити на польський ринок, і Instagram залишається топовою платформою для реклами. Ось що варто знати:
- Зростає попит на відео-контент і Reels. Блогери за це беруть на 20–30% більше.
- Сторіз з інтерактивом (опитування, питання) дають кращу конверсію.
- Популярність мікроінфлюєнсерів росте, бо вони дають більшу довіру і кращі охоплення в нішах.
- Рекламодавці з України все частіше використовують локальні агентства у Польщі для організації кампаній.
People Also Ask (Питання, які часто ставлять)
Які середні ціни на рекламу в Instagram у Польщі?
Ціни залежать від розміру блогера і формату. Наприклад, за один пост macro-блогера доведеться викласти від 2500 до 5000 злотих, а мікро-блогер візьме від 400 до 1200 злотих.
Як українському бізнесу платити польським інфлюєнсерам?
Найзручніше через міжнародні платіжні системи, такі як PayPal або Wise, з оплатою в злотих для уникнення валютних ризиків.
Чи потрібно укладати договір з польським блогером?
Так, це обов’язково. Польське законодавство вимагає прозорих договірних відносин, особливо щодо реклами.
💡 Поради для успішної рекламної кампанії в Польщі на Instagram
- Робіть акцент на локальний контент і польську мову — це підвищить довіру.
- Вибирайте блогерів, які давно працюють з українськими брендами — вони краще розуміють вашу аудиторію.
- Відстежуйте ефективність реклами через UTM-мітки та аналітику Instagram.
- Не забувайте про сезонність і локальні свята — це може вплинути на бюджет і результат.
- Використовуйте BaoLiba для підбору і управління польськими інфлюєнсерами — це значно спрощує процес.
BaoLiba буде й надалі оновлювати інформацію про тренди в українському та польському інфлюєнс-маркетингу. Слідкуйте за нами, щоб не пропустити найсвіжіші кейси та прайси. Успішних рекламних кампаній!
