Якщо ви з України і хочете зайти на польський Instagram-ринок, треба знати, скільки це реально коштує у 2025 році. Ринок Польщі для реклами в Instagram – це золота жила, особливо для брендів і блогерів, які хочуть масштабуватися за кордон. У цій статті розберемо повний прайс-лист (rate card) на рекламу у Польщі, адаптований під український бізнес і реалії.
Станом на 2025-07-17, польський Instagram залишається одним із найбільш перспективних каналів для advertising (реклами) з огляду на географічну близькість і культурну спорідненість. Розберемо, скільки реально треба інвестувати, як працюють оплати, які фішки локалізації важливі для українців, і хто в Польщі зараз задає тон на рекламному ринку.
📊 Польський Instagram advertising в цифрах 2025
Почнемо з головного — скільки коштує реклама в Instagram у Польщі на всі категорії (full-category rate card). Тут важливо розуміти, що ціна сильно варіюється залежно від типу контенту, масштабу блогера, формату реклами і сезонності.
Основні формати реклами та їх середні ціни в PLN (злотих)
- Stories з інтеграцією — від 1500 до 4000 PLN (близько 12 000–32 000 грн)
- Пости в стрічці — 2500–7000 PLN (20 000–56 000 грн)
- Reels (відеоконтент) — 3000–10 000 PLN (24 000–80 000 грн)
- Комплексні кампанії (пости + stories + reels) — від 10 000 PLN і вище
Ці цифри — середньоринкові. Звичайно, якщо ти хочеш працювати з топовими польськими блогерами, цифри можуть піти вище. Але для mid-tier і micro-influencer сегменту це загальна картина.
Важливо для українського бізнесу
- Оплата зазвичай йде в PLN, але багато польських агентств і блогерів приймають гривню через Payoneer чи Wise.
- Договори зазвичай укладаються англійською або польською мовою, що треба враховувати, якщо нема юриста з локальним досвідом.
- Варто звернути увагу на регуляції щодо реклами (особливо в категоріях фарма, б’юті, харчування) — в Польщі вони схожі на українські, але з більш жорсткими вимогами до маркування контенту як реклами.
💡 Локалізація реклами: як не зганьбитись перед польською аудиторією
В Україні ми звикли робити рекламу з оглядом на локальні меми, сленг, мову. У Польщі з цим свої нюанси:
- Переважна більшість польських користувачів хоче бачити контент польською мовою, навіть якщо це реклама українського бренду.
- Використання англійської або української мови в рекламі в Instagram часто викликає підозру чи відторгнення.
- Робіть ставку на культурні коди Польщі: святкові дні, популярні теми, локальні тренди.
Приклад з практики
Український бренд косметики «LushUA» в 2024 році замовив у польських мікроблогерів серію stories з відгуками польською мовою. Результат — зростання продажів на 40% у Польщі за перші 3 місяці. Ключ — локалізований контент і оплата блогерам у PLN через Wise.
📢 Як українським блогерам зайти на польський Instagram
Якщо ви блогер з України і хочете монетизуватись в Польщі, ось кілька лайфхаків:
- Прокачуйте польську мову — це мастхев, щоб отримати крутіші рекламні пропозиції.
- Вивчайте локальні бренди, які шукають інфлюенсерів — це не тільки польські FMCG, але й міжнародні компанії з офісами в Польщі.
- Платежі з Польщі часто йдуть у євро або злотих, тому підключайте мультивалютні акаунти або сервіси, як Wise, щоб зекономити на конвертації.
❗ Юридичні моменти для українських рекламодавців у Польщі
- Відповідальність за дотримання правил реклами несе рекламодавець. Перевіряйте, щоб у контракті був пункт про дотримання польського законодавства.
- Податки: якщо реклама проходить через польську компанію, вона платить VAT (налог на додану вартість), а український бізнес — ПДВ у своїй країні.
- Краще працювати через польських маркетингових агентів або платформи типу BaoLiba, які розуміють локальні нюанси.
📊 People Also Ask
Скільки коштує реклама в Instagram у Польщі для українських брендів?
Вартість залежить від формату: Stories від 1500 PLN, пости від 2500 PLN, а комплексні кампанії стартують від 10 000 PLN. Для українських брендів важливо враховувати курсові різниці і локалізацію.
Чи можна оплачувати рекламу польським блогерам у гривнях?
Так, багато блогерів приймають гривні через платформи Wise або Payoneer, але основна валюта контрактів — польський злотий (PLN).
Які формати реклами в Instagram найефективніші в Польщі?
Reels з відеоконтентом мають найвищу залученість, але Stories часто вигідніші за ціною. Найкраще працюють комплексні кампанії з кількох форматів.
BaoLiba буде і надалі тримати руку на пульсі Ukraine–Poland соцмережевого маркетингу й оновлювати тренди для українських рекламодавців і блогерів. Слідкуйте за оновленнями, щоб бути в топі!
