Якщо ти рекламодавець або блогер з України й хочеш влізти в польський Instagram-ринок у 2025 році, ця стаття – для тебе. Тут розберемо, якими зараз є середні тарифи на рекламу в Instagram у Польщі, як це працює з урахуванням українських реалій, і що варто знати про локальні нюанси.
Уже в 2025 році, станом на червень, Instagram залишається топовою платформою для просування в Польщі, особливо у категоріях мода, краса, їжа та технології. Проте ціни на рекламу відрізняються від наших українських, і вміти грамотно з ними працювати – мастхев для ефективного бюджету.
📊 Польський Instagram advertising: основні цифри 2025 року
За даними на 2025 рік, середній рекламний прайс-лист (rate card) для Instagram у Польщі виглядає так:
- Пости в стрічці: від 1500 до 6000 злотих за публікацію (приблизно 11 000–44 000 грн) залежно від охоплення та ніші.
- Сторіз: від 800 до 3000 злотих (близько 6000–22 000 грн) за серію сторіз.
- Reels та відео: від 2500 злотих і вище (понад 18 000 грн) через більшу залученість.
- Комплексні кампанії (включно з декількома публікаціями та інтеграціями): індивідуальний прайс, часто починається від 10 000 злотих (понад 73 000 грн).
Ціни можуть варіюватися залежно від рівня блогера (мікро, макро, мегазірки), а також тематики. Наприклад, fashion-блогери типу @anna_kowalska можуть коштувати дорожче за рекламу одягу, ніж універсальні лайфстайл-блогери.
💡 Як українським брендам співпрацювати з польськими блогерами
Локалізація пропозиції
Польський ринок хоч і близький, але все ж відрізняється культурою і мовою. Тому рекламні тексти, креативи та офери мають бути адаптовані під польську аудиторію. Наприклад, якщо ти просуваєш косметику з України, то польськомовний контент і локальні тренди – must-have.
Оплата та юридичні нюанси
В Україні платять у гривнях (UAH), а в Польщі – у злотих (PLN). Для безпроблемних розрахунків з польськими блогерами радимо користуватися міжнародними платіжними системами, як-от Payoneer або Wise, які підтримують мультивалютність і мінімізують комісію.
Щодо договорів, у Польщі можна працювати за договором підряду (umowa o dzieło) або договором про співпрацю (umowa zlecenie). Важливо враховувати податкові зобов’язання блогера – вони зазвичай самі відповідають за сплату ПДФО (podatek dochodowy od osób fizycznych).
Вибір блогера
У Польщі, як і в Україні, цінують чесність і прозорість. Тому шукай блогерів із реальними охопленнями та залученням. Платформи на кшталт Influencer.pl або локальні агентства допоможуть швидко зорієнтуватись по цінах і якості.
📢 Особливості Instagram реклами у Польщі 2025
Алгоритми і тренди
Польський Instagram активно підтримує формат Reels, що збільшує охоплення. Але для того, щоб реклама працювала, контент має бути живим, а не сухим «продачем». Тренд – storytelling і lifestyle-презентація продукту.
Законодавство
У Польщі, як і в Україні, діють жорсткі правила щодо позначення реклами. Позначка #reklama чи #sponsored обов’язкова. Ігнорування цього може потягнути штрафи.
Популярні ніші
- Мода і краса
- Їжа та гастротури
- Техніка та гаджети
- Туризм і відпочинок
Польські бренди, наприклад, Reserved або Inglot, часто використовують Instagram для запуску колаборацій з блогерами. Українським брендам теж варто орієнтуватися на ці ніші, якщо хочеш зайти на польський ринок.
📊 Приклад розрахунку рекламного бюджету для українців
Припустимо, твій бренд планує запуск рекламної кампанії в Instagram у Польщі в червні 2025 року. Ти хочеш співпрацювати з трьома мікро-блогерами (20-50 тис. підписників) у категорії краси.
- 1 пост у стрічці: 2000 злотих x 3 = 6000 злотих (~44 000 грн)
- Сторіз (2-3 серії): 1200 злотих х 3 = 3600 злотих (~26 000 грн)
- Платіж через Wise, комісія ~1%
Загальний бюджет: близько 9600 злотих (~70 000 грн) + податки.
Це реалістичний сценарій для українського середнього бізнесу, який хоче «зайти» в Польщу без величезних витрат, але з максимальною ефективністю.
❗ Поширені питання (People Also Ask)
Які середні ставки реклами в Instagram у Польщі на 2025 рік?
Середні ставки варіюються від 800 до 6000 злотих за одиничний рекламний пост чи сторіз, залежно від формату та популярності блогера.
Чи потрібен переклад контенту на польську мову?
Обов’язково. Польська аудиторія більш лояльно ставиться до контенту рідною мовою, а переклад підвищує довіру і конверсію.
Як українським брендам безпечно платити польським інфлюенсерам?
Краще використовувати міжнародні платіжні системи з мультивалютною підтримкою, наприклад, Wise або Payoneer, щоб уникнути проблем з конвертацією та комісіями.
