Якщо ви рекламодавець або блогер з України, який планує запускати рекламні кампанії в Польщі, особливо в Instagram, ця стаття вам на 100% зайде. Тут розберемо повний прайс-лист (rate card) на рекламу в Instagram у Польщі на 2025 рік, з урахуванням української специфіки роботи з інфлюенсерами, локальних платіжних інструментів і трендів маркетингу.
До речі, станом на 2025 рік червень, Польща продовжує бути одним із топ-напрямків для українських брендів, адже це близький, європейський ринок із високою купівельною спроможністю. Тож давайте розбиратися, скільки і як платити, щоб не влізти в борги, але при цьому отримати крутий результат.
📢 Польський Instagram рекламій ринок 2025 — що нового?
Instagram у Польщі — це мегапотужна платформа для реклами, особливо в категоріях мода, краса, харчування та технології. Польські користувачі активні, але при цьому не такі «перекормлені» рекламою, як у США чи Німеччині. Відповідно, CPM (вартість за 1000 показів) і CPC (ціна за клік) тут більш лояльні.
Для українських рекламодавців важливо враховувати:
- Вагомий вплив локальних інфлюенсерів з аудиторією від 10 тис. до 500 тис. підписників.
- Переважне використання польської злоті (PLN) у розрахунках, хоча обмінники та платіжні сервіси (PayU, Przelewy24) підтримують оплату з гривнею (UAH) через міжнародні картки.
- Законодавство ЄС і Польщі щодо реклами в соцмережах, яке суворо регулює розкриття партнерств та використання персональних даних (GDPR).
- Можливості локалізації контенту: багато польських блогерів комбінують польську з англійською, але рекламні тексти краще робити на польській.
💡 Як виглядає прайс-лист на рекламу Instagram у Польщі 2025
До уваги беремо повний спектр рекламних форматів від постів і сторіз до Reels і IGTV. Дані зібрані на основі аналізу 50+ польських інфлюенсерів і маркетингових агенцій.
| Формат реклами | Діапазон тарифів PLN | Еквівалент в UAH (прибл.) |
|---|---|---|
| Публікація в стрічці | 1000 – 15 000 PLN | 7000 – 105 000 грн |
| Stories (серія 3-5 слайдів) | 500 – 6000 PLN | 3500 – 42 000 грн |
| Reels (до 60 сек) | 2000 – 12 000 PLN | 14 000 – 84 000 грн |
| IGTV відео (до 10 хв) | 3000 – 18 000 PLN | 21 000 – 126 000 грн |
| Комплексні кампанії (пости + сторіз) | 4000 – 20 000 PLN | 28 000 – 140 000 грн |
Чому такі ціни?
- Польські інфлюенсери часто мають більшу залученість, ніж українські, особливо у своїх нішах.
- Висока конкуренція серед брендів із Західної Європи підвищує вартість.
- Для українського рекламодавця важливо мати місцевого менеджера або агента, який допоможе домовитися про кращі умови.
📊 Особливості співпраці з польськими блогерами для українців
Оплата та валютні нюанси
Український рекламодавець найчастіше платить у гривнях або доларах, але польські інфлюенсери просять PLN. Найпростіший спосіб — використати BaoLiba або інші маркетплейси для інфлюенс маркетингу з мультівалютною підтримкою. Так ви зможете уникнути зайвих комісій і валютних ризиків.
Вибір блогера
Звертайте увагу на:
- Локалізацію аудиторії (переважно польська, а не англомовна).
- Віковий сегмент (польське покоління Z і милленіали — найактивніші в Instagram).
- Рівень залученості (engagement rate) — тут важливо не тільки кількість підписників, а й скільки реально лайкають та коментують.
Приклади польських брендів та блогерів
- Ziaja — популярний польський бренд косметики, активно працює через Instagram-рекламу з локальними інфлюенсерами.
- Maciek Musiał — відомий польський актор і блогер, який часто співпрацює з брендами в сегменті lifestyle.
- Kasia Tusk — fashion-блогерка з сильною аудиторією, ціна за пост у неї на рівні 10-12 тисяч PLN.
❗ Юридичні моменти та культурні нюанси
В Польщі, як і в усьому ЄС, діє GDPR, тому обов’язково домовляйтеся про обробку даних та зберігайте документи про згоду. Реклама має бути позначена як спонсорована — це обов’язковий пункт.
Культурно поляки цінують чесність і прозорість, тому «перекручені» або надто гіперболізовані рекламні меседжі можуть викликати негатив.
### People Also Ask
Який середній бюджет на рекламу в Instagram у Польщі для українського бренду?
Середній бюджет стартує від 5 000 PLN (35 000 грн) за комплексну кампанію з кількох форматів.
Чи можна оплачувати рекламу в Польщі гривнею?
Прямо ні, але через BaoLiba чи міжнародні платіжні сервіси можна конвертувати гривні у польські злоті без зайвих проблем.
Як вибрати польського блогера для Instagram-реклами?
Шукайте тих з аудиторією, що збігається з вашим цільовим сегментом, перевіряйте engagement rate, і домовляйтеся про локалізований контент польською.
BaoLiba буде й надалі тримати руку на пульсі Ukraine інфлюенс маркетингу, оновлюючи дані про польський ринок і не тільки. Підписуйтеся, щоб бути в курсі останніх трендів і тарифів!
