Якщо ви в Україні і хочете заходити на польський ринок через Instagram, то цей матеріал для вас. Тут ми розкладемо по поличках, скільки коштує реклама в Instagram у Польщі в 2025 році, як працюють тамтешні блогери, які є нюанси з оплатою, та що враховувати при запуску рекламних кампаній. Бо знаємо, що далеко не всі цифри з Польщі ідеально «заходять» на український ринок. А ще надамо приклади локальних кейсів, щоб ви зрозуміли, як це працює в реалі.
📢 Ринок реклами в Польщі через Instagram 2025
Станом на початок 2025 року Instagram залишається одним із топових майданчиків для просування товарів і послуг у Польщі. Враховуючи, що Польща – це країна з населенням понад 38 млн, і молодь там активно користується соцмережами, рекламний потенціал величезний.
За останні півроку ми спостерігаємо, що польські бренди все більше вкладають у локальних інфлюенсерів, бо це працює крутіше, ніж глобальні кампанії. Українські рекламодавці теж починають звертати увагу на польський Instagram, особливо в нішах мода, електроніка, косметика та туризм.
💡 Особливості співпраці з польськими блогерами
Відразу згадаємо, що більшість польських інфлюенсерів працюють за моделью CPС (оплата за клік), CPV (за перегляд) або фіксованою ставкою за публікацію. У 2025 році прайс лист на рекламу в Instagram у Польщі має досить широкий діапазон:
- Мікроблогери з аудиторією 10-50 тис. підписників просять від 1000 до 5000 злотих (приблизно 7,000–35,000 грн) за пост.
- Середні інфлюенсери 50-200 тис. – від 5000 до 20,000 злотих (35,000–140,000 грн).
- Топові блогери з аудиторією понад 500 тис. можуть коштувати від 20,000 злотих і вище.
Пам’ятайте, що це – загальні цифри, які змінюються залежно від тематики, формату контенту (сторіз, пост, Reels), а також сезонності.
📊 Як оплачується реклама та валютні нюанси
Для українських рекламодавців важливо зрозуміти, що польські блогери найчастіше приймають оплату в злотих (PLN) або євро, рідше – в доларах. Оптимально використовувати міжнародні платіжні системи типу PayPal, Wise або банківські перекази SWIFT.
Враховуючи курс гривні, який станом на початок 2025 року коливається в межах 36-39 грн за 1 злотий, плануйте бюджет з запасом. Також будьте готові до податків – у Польщі інфлюенсери зазвичай самостійно сплачують податки з доходів від реклами, але вам як рекламодавцю варто проконсультуватись з юристом, щоб уникнути проблем з трансграничними платежами.
❗ Юридичні моменти та культура реклами в Польщі
Польський рекламний ринок регулюється жорстко. В Instagram обов’язково вказуйте, що публікація – це реклама (наприклад, #ad або #współpraca). Це вимога закону про рекламу, інакше штрафи серйозні.
Культура реклами в Польщі більш консервативна, ніж в Україні. Тут не так часто зустрінеш надмірно креативні або провокативні формати, як у нас. Тож враховуйте локальні тренди і поважайте локальний менталітет.
📢 Приклад з практики: кейс українського бренду в Польщі
Компанія з Києва, що продає еко-косметику, минулого року запустила рекламну кампанію через польських Instagram-блогерів. Вони вибрали мікроінфлюенсерів з аудиторією до 30 тис. і сфокусувались на Instagram Stories з інтерактивом.
За 3 місяці кампанії витратили близько 50,000 злотих (~1,8 млн грн) і отримали зростання замовлень на сайті у Польщі на 40%. Важливо, що вони працювали через локальну маркетингову агенцію, яка знала всі нюанси польського ринку.
📊 Часті питання про прайс лист Instagram реклами в Польщі
Як формується прайс лист на рекламу в Instagram у Польщі 2025 року?
Ціна залежить від охоплення блогера, формату реклами (пост, сторіз, відео), тематики, а також від тривалості співпраці. Найчастіше це фіксовані ставки або оплата за результати (кліки, переходи).
Чи можна платити польським блогерам у гривнях?
Зазвичай ні, бо блогери приймають злоті або євро. Оптимальний варіант – платіжні системи як Wise або PayPal з конвертацією валюти.
Які законодавчі вимоги до реклами в Instagram у Польщі?
Реклама має бути чітко позначена хештегами типу #ad або #współpraca. Порушення правил караються штрафами, тому не ігноруйте ці вимоги.
💡 Висновки для українських рекламодавців
Якщо хочете зайти на польський Instagram у 2025 році – чітко плануйте бюджет із урахуванням реальних тарифів польських інфлюенсерів та курсу валюти. Обов’язково залучайте локальних консультантів або агентства, які знають польський ринок зсередини. Не забувайте про юридичні рамки і культуру реклами, щоб не вилетіти на штрафи.
BaoLiba буде і надалі моніторити та оновлювати інформацію про тренди Instagram реклами в Польщі та інших країнах Європи. Слідкуйте за нами, щоб бути в курсі найгарячіших новин і лайфхаків для глобальних маркетингових кампаній!
