Якщо ви в Україні і хочете влитися в польський Instagram-ринок з рекламною кампанією, то ця стаття — ваш must read на 2025 рік. Розберемося, які там реальні тарифи на рекламу, як працює локалізація, які є нюанси з оплатою і чого чекати з урахуванням українського контексту. Бо як то кажуть у нас в маркетингу — не знаєш цифр, то не зможеш грамотно планувати бюджет і вливатися у польську аудиторію.
Станом на початок 2025 року, польський Instagram — один із топових майданчиків для просування у Європі, і важливо знати не лише базові ставки, а й як працює локалізація «на землі», щоб не зливати бюджети дарма.
📊 Польський Instagram та його особливості для українських рекламодавців
За останні півроку ми бачимо, що український бізнес все активніше виходить на польський ринок — як через e-commerce, так і через B2C-сегмент. Польща близька і зрозуміла, а Instagram тут — ключова платформа для реклами. Але головне — це правильно адаптувати контент і розуміти ставку на рекламу.
На відміну від України, в Польщі більш поширена оплата за охоплення (CPM) і за залучення (CPE), а не просто за кліки. Це важливо враховувати, плануючи рекламну кампанію.
💡 Як виглядає прайс-лист Instagram реклами в Польщі у 2025
Ось базові цифри, які ми зібрали з офіційних польських маркетингових агентств і локальних блогерів, які активно працюють з рекламодавцями з України:
- Реклама у Stories (Історії): приблизно 200-400 злотих за 10 000 переглядів (близько 1 700-3 400 грн). Ціна залежить від ніші і охоплення.
- Пости в стрічці (Feed): від 500 до 1 200 злотих (4 200-10 000 грн) за один пост.
- Реклама з інтеграцією блогера (інфлюенсер маркетинг): ставки стартують від 1 000 злотих (8 500 грн) за публікацію у профілі з 50-100 тис. підписників.
- Відео Reels: популярний формат, ціна близько 600-1 000 злотих (5 000-8 500 грн) за 15-30 секундний ролик.
Ці цифри можуть змінюватися залежно від типу контенту, аудиторії блогера та конкретних домовленостей, але це такий собі базис для бюджетування.
📢 Локалізація та оплата у гривнях
Українським рекламодавцям важливо розуміти, що польські блогери та агентства зазвичай працюють у злотих (PLN), тому доведеться враховувати курс валют при плануванні бюджету. Оплата часто проходить через міжнародні платіжні системи (PayPal, Wise, Revolut), які зручні для транскордонних операцій.
Також слід пам’ятати про податкові нюанси: польські фрілансери можуть виставляти рахунки з ПДВ, що варто враховувати при формуванні кінцевої вартості.
💡 Українська специфіка співпраці з польськими Instagram блогерами
З досвіду українських рекламодавців, які вже працюють із Польщею, варто мати на увазі:
- Мова контенту: більшість польських інфлюенсерів ведуть акаунти польською, але є нішеві англомовні блогери.
- Культурна адаптація: контент повинен бути релевантним польському споживачу, тому локалізація текстів і креативів — must have.
- Формати: польські Instagram-користувачі активно реагують на Reels і Stories, тому інвестуйте туди.
- Платіжні терміни: зазвичай 7-14 днів після публікації.
📊 Приклади успішних кейсів
Ось кілька локальних прикладів, які варто взяти на замітку:
- UkrPolka — українська косметична марка, що вийшла на польський ринок через співпрацю з польськими beauty-блогерами в Instagram. Витратили близько 15 000 грн на кілька Stories та пости, отримали приріст продажів +30% у Польщі за 3 місяці.
- EcoGreen UA — бренд еко-продуктів залучив локальних польських інфлюенсерів з аудиторією 50-80 тис. для Reels з демонстрацією продукту, що принесло 20% зростання підписників і замовлень.
❗ Часті питання по Poland Instagram rate card 2025
Як українському бізнесу правильно вибрати блогера в Польщі для реклами?
В першу чергу дивіться на залученість (engagement rate), а не тільки на кількість підписників. Варто також проаналізувати, чи відповідає аудиторія польського блогера вашій цільовій групі.
Який формат реклами найефективніший у польському Instagram?
Зараз фаворитом є Reels і Stories — вони дають найкращу органіку та залучення. Пости в стрічці теж працюють, але їх ефект часто довше проявляється.
Як краще оплачувати рекламу в Польщі?
Рекомендуємо використовувати міжнародні сервіси (Wise, PayPal), вони мінімізують комісії і забезпечують прозорість платежів. Не забувайте перевіряти курси валют, щоб не втратити бюджет на конвертації.
📢 Підсумки і рекомендації
Польський Instagram у 2025 році — це реальний шанс для українських рекламодавців вийти на європейський рівень. Але варто пам’ятати, що «просто купити рекламу» — це ще не все. Локалізація, правильний вибір блогерів, розуміння тарифів і особливостей оплати — ключі до успіху.
Не женіться за найнижчими цінами, бо якість і релевантність контенту в Польщі мають первинне значення. Плануйте бюджет з урахуванням курсів валют і податків, довіряйте перевіреним агентствам або платформам, таким як BaoLiba, що допомагають з координацією і вибором інфлюенсерів.
BaoLiba буде і далі тримати руку на пульсі українського та польського ринків, оновлювати тренди і ділитися найсвіжішою інформацією. Слідкуйте за нами, щоб не пропустити нові можливості у 2025 році!
BaoLiba — ваш надійний партнер у світі глобального інфлюенсер-маркетингу.
