Зараз у 2025 році, коли Instagram активно росте в Україні, розуміння ринку реклами в сусідній Польщі — це мастхев для будь-якого рекламодавця чи блогера, що працює з цим регіоном. Польща — один із провідних європейських ринків із власними трендами, ставленням до реклами та цінами, які суттєво відрізняються від українських. У цій статті розберемося з повним прайсом на Instagram рекламу в Польщі на 2025, з оглядом локалізації, платіжних нюансів та реальних кейсів.
📢 Маркетинговий контекст на 2025 для України та Польщі
За останні півроку в Україні Instagram лишається однією з ключових платформ для просування товарів і послуг — від локальних брендів до великих маркетплейсів. Втім, робота з польською аудиторією вимагає розуміння специфіки ринку, адже рекламні бюджети, формат контенту та вимоги до блогерів відрізняються.
Українські рекламодавці активно виходять на Польщу через спільну історію, мову та близькість культур. Наприклад, бренди одягу як Ksenia Schnaider чи косметика від Ladora Hair активно використовують польських інфлюенсерів для розширення аудиторії.
Важливо, що у Польщі оплата за рекламу в Instagram часто відбувається в євро (€) або польських злотих (PLN), а в Україні — в гривнях (UAH). Тож слід враховувати курсові коливання та платіжні платформи, популярні для міжнародних транзакцій, як Wise чи Revolut.
📊 Польський прайс на рекламу в Instagram 2025
Загальна структура прайсу (Rate Card)
На 2025 рік середні ціни на Instagram рекламу в Польщі виглядають так (орієнтовно):
- Пост у стрічці (Feed Post): 1500–4000 PLN (~10 000–27 000 UAH) за 1 публікацію
- Історії (Stories) з інтерактивом: 800–2500 PLN (~5400–17 000 UAH) за 3–5 Stories
- Reels (короткі відео): 2000–5000 PLN (~13 500–34 000 UAH) за 1 ролик
- Комплексні кампанії (комбо пост + Stories + Reels): від 6000 PLN (~40 000 UAH) і вище
Ціни залежать від кількості підписників, залученості аудиторії та ніші блогера. Наприклад, fashion-блогери з аудиторією понад 100 тис. фоловерів беруть ближче до верхньої межі, а локальні мікроінфлюенсери — дешевше.
Особливості ціноутворення
- Польські блогери часто вимагають контракт із чітким описом обов’язків, прав на контент і термінів.
- Для українських рекламодавців є плюс у тому, що багато польських інфлюенсерів відкриті до barter-угод або часткової оплати в гривнях через платформи BaoLiba та інші маркетплейси.
- Важливо враховувати податкові нюанси: польське законодавство передбачає ПДВ та податки на доходи фізичних осіб, що може впливати на кінцеву вартість послуг.
💡 Практичні поради для українських рекламодавців
-
Платіжні інструменти
Краще всього користуватися міжнародними системами типу Wise або Payoneer — вони дозволяють вигідно конвертувати гривню в злотий або євро. Уникайте прямих банківських переказів через високу комісію. -
Вибір блогера по ніші
Польський Instagram має свої трендові ніші: краса, мода, спорт і лайфстайл — там найвища конкуренція. Якщо ви працюєте, наприклад, у сфері IT або локальних послуг, шукайте мікроінфлюенсерів, які можуть ефективно працювати із вузькою аудиторією. -
Локалізація контенту
Для успішної реклами важливо, щоб контент був адаптований під польську аудиторію: мова, культурні реалії, трендові хештеги. Хороший приклад — співпраця українського бренду одягу MustHave з польською блогеркою Anna Lewandowska. -
Контроль якості
Перед запуском кампанії обов’язково перевіряйте аккаунт блогера на фейкову аудиторію, engagement rate та відгуки від інших рекламодавців.
📊 Кейси з польського Instagram для українських рекламодавців
Кейс 1: Краса та косметика
Бренд косметики Ladora Hair у 2024 році провів кампанію з п’ятьма польськими б’юті-блогерами. Середній бюджет на одного блогера склав 3000 PLN за комбо пост + Stories. Результат — 20% зростання замовлень з польського сегменту за 2 місяці.
Кейс 2: Одяг та аксесуари
Український бренд MustHave запустив Instagram Reels рекламу через польських fashion-інфлюенсерів. Середня вартість одного ролика — 4500 PLN. Ключовим фактором став правильний підбір блогерів із залученістю понад 7%.
❓ People Also Ask
Який середній прайс на рекламу в Instagram у Польщі в 2025?
Середній прайс варіюється від 800 до 5000 польських злотих залежно від формату: Stories, пости або Reels. Комплексні кампанії коштують від 6000 PLN.
Чи можна оплачувати польським блогерам у гривнях?
Так, через платіжні сервіси Wise, Payoneer або BaoLiba можна оплачувати в гривнях, але блогер може конвертувати суму у злоті чи євро з урахуванням курсу.
Які формати реклами в Instagram у Польщі найбільш популярні?
Найпопулярніші формати — Stories з інтерактивними елементами, Reels та пости у стрічці. Рекламодавці часто комбінують всі формати для кращого охоплення.
BaoLiba буде й надалі уважно слідкувати за трендами українсько-польського ринку Instagram реклами, оновлювати прайси та кейси, щоб допомогти українським рекламодавцям та блогерам ефективно працювати з Польщею. Слідкуйте за нами, щоб не пропустити свіжу інфу та лайфхаки!
