Якщо ти в Україні працюєш з Instagram-рекламою і хочеш зайти на польський ринок або співпрацювати з польськими інфлюенсерами — ця стаття для тебе. Тут розберемо детально актуальні ставки (rate card) на 2025 рік для реклами в Польщі, особливості місцевих блогерів, способи оплати, юридичні нюанси і як все це підлаштувати під українські реалії.
На початок 2025 року Instagram залишається топовою платформою для просування в Польщі — це підтверджують дані від місцевих агенцій і кейси наших українських брендів. Тож розглянемо, скільки реально коштує рекламна кампанія на польських акаунтах, що треба знати, щоб не лоханутись із бюджетом і як працювати з польським контентом, не виходячи з гривні.
📊 Польський Instagram advertising у цифрах 2025
За статистикою, Instagram в Польщі використовують понад 16 млн активних користувачів, що робить його майданчиком №1 для рекламодавців у багатьох нішах — від моди й краси до технологій і HoReCa.
Типова вартість рекламної публікації у польських блогерів залежить від категорії акаунта:
- Мікроінфлюенсери (до 10 тис. підписників): 1500–4000 PLN (~12 000–32 000 UAH) за пост
- Середні акаунти (10–100 тис.): 5000–20 000 PLN (~40 000–160 000 UAH)
- Макроінфлюенсери (100 тис. і більше): від 25 000 PLN (~200 000 UAH) і вище
Ці дані — середні по ринку, які підтверджують польські рекламні агенції, наприклад, Brand24 і Influencer.pl, а також українські маркетологи, що працюють з польським сегментом.
💡 Особливості співпраці українських рекламодавців з польськими блогерами
Для українських брендів важливо враховувати:
- Мова контенту: польські блогери зазвичай ведуть акаунти польською, тож треба готувати локалізовані тексти та креативи.
- Оплата: в Польщі основна валюта — злотий (PLN). Найкраще використовувати міжнародні платіжні системи, наприклад, PayPal або Wise, щоб уникнути зайвих комісій і конвертації в гривню (UAH).
- Юридика: договір з польським інфлюенсером має враховувати місцеве законодавство, зокрема щодо захисту персональних даних (RODO) і податкових зобов’язань. Тут допоможуть локальні юристи або агентства з досвідом роботи в Польщі.
- Формати реклами: від класичних постів і Stories до Reels і IGTV — у 2025-му відеоконтент стає must-have, а ціна за нього може бути вищою на 10–30%.
📢 Тренди Instagram marketing Польщі у 2025 році
В останні півроку українські маркетологи, що працюють з Польщею, відзначають кілька трендів:
- Зростання роликів (Reels) і короткого відео — це зараз топовий формат, у якому польські блогери отримують кращий охват.
- Локалізація і аутентичність — польська аудиторія цінує “живі” історії та контент, що відображає місцеву культуру та особливості.
- Екологічність і соціальна відповідальність — бренди, які підтримують екоініціативи, мають перевагу.
- Колаборації на крос-платформах — Instagram + TikTok + YouTube — часто блогери пропонують пакетні варіанти реклами.
📊 Практичний rate card 2025 для українських рекламодавців
| Тип акаунта | Середній діапазон вартості (PLN) | Орієнтовна вартість в UAH | Основні формати |
|---|---|---|---|
| Мікроінфлюенсери | 1500–4000 | 12 000–32 000 | Пост, Stories, Reels |
| Середні акаунти | 5000–20 000 | 40 000–160 000 | Пост, Reels, IGTV |
| Макроінфлюенсери | 25 000 і вище | від 200 000 | Крос-платформні кампанії |
Якщо ви — рекламодавець із України, варто домовлятися про фіксовані пакети з блогерами або через польські агентства. BaoLiba, наприклад, пропонує інструменти для підбору блогерів і прозорі тарифи, щоб не зливатись на комісії і непередбачені витрати.
❗ Юридичні та фінансові нюанси для України
- Враховуйте, що оплата в PLN з України може супроводжуватися валютним контролем та необхідністю підтвердження легальності витрат.
- Податки: українські компанії мають декларувати такі витрати як міжнародний маркетинг. Польські блогери, як правило, виставляють рахунки-фактури згідно з податковим законодавством Польщі.
- Договір має містити чіткий опис послуг, терміни, права інтелектуальної власності і зобов’язання сторін.
### People Also Ask (Питання від рекламодавців)
Які основні формати реклами в Instagram Польщі у 2025 році?
Класичні пости, Stories, Reels та відео IGTV. Reels стають все популярнішими завдяки кращому охопленню.
Як українському бренду оплатити рекламу польському блогеру?
Оптимально через міжнародні платіжні системи (PayPal, Wise) у злотих, але можна і банківським переказом з урахуванням валютного контролю.
Чи потрібно укладати офіційний договір з польським інфлюенсером?
Так, для захисту прав і щоб уникнути проблем з податками, а також забезпечити чіткість у взаємних зобов’язаннях.
BaoLiba буде й надалі тримати руку на пульсі українського і польського ринків, оновлювати інформацію про тренди в Instagram-рекламі та інфлюенсер-маркетингу. Слідкуйте за нашими новинами, щоб бути в курсі всіх змін і працювати ефективно з Польщею.
