Якщо ви рекламодавець чи блогер з України, який хоче розкрутитись на польському ринку через Instagram, ця стаття – саме для вас. Розберемося з повним прайсом (rate card) рекламних послуг в Instagram у Польщі на 2025 рік, з урахуванням специфіки українського бізнесу, законодавства та платіжних інструментів.
Станом на 2025 рік, Польща залишається одним з топ-ринків Європи для просування брендів через соцмережі, зокрема Instagram. Українські компанії, що працюють у сферах e-commerce, IT, краси та харчування, все частіше орієнтуються на польську аудиторію. Але щоб не прогоріти на бюджеті, треба розуміти, скільки реально коштує реклама у польських блогерів.
📊 Польський Instagram 2025: загальний контекст для України
Instagram у Польщі має близько 16 мільйонів активних користувачів, і це більше, ніж половина населення країни. Для українських рекламодавців це означає величезний потенціал, але й жорстку конкуренцію. Більшість польських блогерів працюють через офіційні агентства або маркетплейси, а оплата відбувається переважно в злотих (PLN).
Українські компанії найчастіше використовують SEPA-перекази або міжнародні платіжні системи, такі як Wise чи PayPal, для оплати реклами. Через валютні коливання та різницю в законодавстві важливо погоджувати всі умови заздалегідь.
💡 Практичний прайс-лист Instagram реклами в Польщі 2025
Ось приблизні тарифи (rate card) на рекламу в Instagram у Польщі станом на 2025 рік, актуальні для українських рекламодавців:
- Мікроблогери (до 10 тис. підписників): від 500 до 1 200 PLN за пост
- Середні блогери (10-50 тис.): 1 200 – 4 000 PLN за пост
- Великі блогери (50-200 тис.): 4 000 – 10 000 PLN за пост
- Топ-зірки (>200 тис.): від 10 000 PLN і вище за пост
Для сторіз ціни зазвичай на 30-50% нижчі, але популярність формату росте, і рекламодавці часто беруть комбіновані пакети.
Приклад: бренд “Kyiv Cosmetics” замовив у блогерки з Варшави (45 тис. підписників) рекламний пост + 3 сторіз за 3 500 PLN. Оплата пройшла через Wise у гривнях, завдяки чому уникли зайвих комісій.
📢 Особливості співпраці для українських рекламодавців
-
Юридична сторона. Польща має чіткі правила щодо реклами, особливо для продуктів харчування, косметики та ліків. Важливо дотримуватись законів про маркування рекламного контенту (наприклад, хештег #reklama обов’язковий).
-
Податки та звітність. Українським компаніям варто зважати на податкові нюанси при оплаті послуг іноземних блогерів. Консультація з бухгалтером допоможе уникнути проблем з податками.
-
Платіжні методи. Найзручніші способи – міжнародні перекази через Wise, PayPal та Revolut. Використання гривні (UAH) можливо, але з додатковими валютними ризиками.
-
Мова та контент. Польська аудиторія цінує якісний локалізований контент, тому співпраця з блогерами, які говорять польською або англійською, дасть кращий результат.
📊 Від чого залежить вартість реклами в Instagram у Польщі
- Кількість підписників. Найпростіший і найпоширеніший критерій, але не завжди найточніший.
- Залучення аудиторії (engagement rate). Важливо дивитись не тільки на цифри, а й на якість аудиторії.
- Тип контенту. Фото, відео, сторіз – різні формати мають різні ставки.
- Тематична ніша. Мода, краса, спорт, технології – ціни можуть сильно відрізнятись.
- Тривалість кампанії. Довготривалі контракти часто дешевші за разові пости.
❗ Часті питання про рекламу в Instagram у Польщі для України
Як українському бізнесу правильно платити польським блогерам?
Найкраще через міжнародні платіжні системи, які підтримують гривню та злотий. Wise – найпопулярніший варіант, бо мінімізує комісії. Важливо мати договір з блогером і документальне підтвердження витрат.
Чи варто працювати з мікроблогерами чи топ-зірками?
Все залежить від бюджету і цілей. Мікроблогери дають кращий engagement, але менший охоплення. Топ-зірки – хайп, але дорого і не завжди конверсійно. В Україні зараз популярна стратегія “довга хвиля” з мікроблогерами.
Як враховувати культурні особливості польської аудиторії?
Польська аудиторія більш консервативна, цінує якість і чесність. Важливо не нав’язуватися, а будувати довіру через правильний меседж і локалізацію.
💡 Резюме для українських рекламодавців
- Вартість реклами в Instagram у Польщі у 2025 році варіюється від 500 до 10 000 польських злотих за пост.
- Платіжні системи Wise та PayPal – ваші друзі у валютних переказах.
- Закони та податки – не ігноруйте їх, щоб не отримати штрафів.
- Локалізований контент і робота з мікроблогерами – тренд, який реально працює.
За даними 2025 року, тенденції в Україні показують підвищений інтерес до польського ринку, і Instagram залишається ключовим каналом просування.
BaoLiba буде і далі тримати руку на пульсі українських та польських трендів у сфері інфлюенсер-маркетингу. Слідкуйте за оновленнями, щоб не пропустити найсвіжіші кейси та аналітику!
