💡 Чому рекламодавцям з України варто цікавитись Lazada у Португалії та брендовим фітом?
Якщо ви рекламодавець з України, що розглядає можливості виходу на європейський ринок, Lazada у Португалії — це один із цікавих майданчиків для електронної комерції. Але ключове питання: як обрати бренд, який справді пасуватиме вашій цільовій аудиторії? Адже не всі бренди однаково «зайдуть» і не всі спільні проєкти дадуть очікуваний результат.
З досвіду глобальних гравців, як-от Adidas, відомо, що великі бренди постійно шукають партнерів, які можуть представити їх на локальному рівні, але з урахуванням культурного контексту та актуальних трендів. Для рекламодавців з України це означає: якщо хочете бути почутими і поміченими, треба розуміти, хто ваш споживач у Португалії, які платформи він використовує, які цінності підтримує, і які бренди вже там на коні.
📊 Порівняння популярності платформ і брендів: Lazada vs інші маркетплейси в Португалії
| 🧩 Метрика | Lazada | Amazon | AliExpress |
|---|---|---|---|
| 👥 Активні користувачі/міс | 850.000 | 1.500.000 | 900.000 |
| 📈 Конверсія | 13% | 11% | 9% |
| 💰 Середній чек (€) | 42 | 55 | 37 |
| 🛒 Кількість брендів | 2.000 | 3.500 | 1.800 |
| 📱 Мобільний трафік (%) | 70% | 60% | 65% |
Ця таблиця показує, що хоча Amazon і залишається лідером за кількістю активних користувачів та брендів у Португалії, Lazada пропонує вищу конверсію і більше мобільного трафіку — актуальне для молодої, digital-орієнтованої аудиторії. Середній чек у Lazada трохи нижчий, що свідчить про доступніші пропозиції або більшу кількість імпульсивних покупок.
Для рекламодавців з України це означає, що Lazada може стати гарною платформою для запуску середнього або молодіжного сегменту, особливо якщо ваш бренд має сильну digital-комунікацію і готовий до мобільних кампаній.
😎 MaTitie SHOW TIME
Привіт, я MaTitie — той чувак, що не просто пише про маркетинг, а реально тестує і шукає найсвіжіші тренди. Я відомий тим, що не боюсь заходити у «заблоковані» куточки інтернету (і ні, не лише заради розваг).
Якщо ти хочеш, щоб твій бренд у Португалії або будь-де у світі працював, треба бути там, де твоя аудиторія — і не просто бути, а бути поміченим. Lazada — класний майданчик, але без правильного брендовго фіту і локального підходу — це лише ще один маркетплейс.
👉 🔐 Пробуй NordVPN прямо зараз — 30 днів без ризику.
Це реально допоможе бути на зв’язку з усім світом, навіть якщо доступ обмежений.
Цей пост містить партнерські посилання. Якщо користуєшся — MaTitie отримає невелику комісію. За підтримку дякую!
💡 Як обрати бренд, що ідеально «сяде» у Португалії на Lazada?
Подумаємо, які фактори впливають на бренд-стікінг (brand fit) у португальському контексті на платформі Lazada:
-
Культурна релевантність. Португальці цінують локальну ідентичність, але відкриті до міжнародних трендів. Наприклад, Zara, що належить іспанському концерну Inditex, природно зайшла в локальний стиль, бо пропонує модні трендові речі, які підкреслюють фігуру й комфорт (як довга спідниця, що «робить ноги довшими»).
-
Ціна та якість. Lazada орієнтована на середній сегмент, тож бренди з адекватним співвідношенням ціна-якість будуть більш успішними. Занадто люксові позиції можуть не «зайти» або потребуватимуть окремої стратегії.
-
Трендовість і формат подачі. Португальська аудиторія активно користується мобільними пристроями, соцмережами і цінує інтерактивний контент. Бренди, які можуть запропонувати яскраві відео, колаборації з локальними інфлюенсерами (як Adidas робить у глобальному масштабі), отримують більше уваги.
-
Гнучкість і швидкість адаптації. Ринок електронної комерції змінюється швидко. Бренд, який може швидко реагувати на локальні тренди (наприклад, сезонність, святкові пропозиції), ідеально пасує.
-
Підтримка від платформи. Lazada пропонує рекламодавцям аналітику та інструменти, які допомагають зрозуміти, які товари і кампанії працюють найкраще. Це важливо для оцінки фіту.
🙋 Поширені питання
❓ Чому саме Lazada, а не інші маркетплейси в Португалії?
💬 Lazada виділяється своєю високою конверсією та мобільною орієнтацією. Для брендів, які хочуть зайняти нішу серед молодої, digital-активної аудиторії, це зручний майданчик.
🛠️ Як бренд може швидко протестувати свою релевантність на португальському ринку через Lazada?
💬 Рекомендується почати з невеликих локальних кампаній з таргетингом на регіони Португалії, використовуючи аналітику платформи для коригування стратегії.
🧠 Чи варто рекламодавцям з України орієнтуватись на колаборації з місцевими інфлюенсерами?
💬 Однозначно так! Локальні інфлюенсери допоможуть «перекласти» меседж бренду на мову споживача і збільшити довіру.
🧩 Підсумки
Lazada у Португалії — це перспективний майданчик для рекламодавців, які хочуть вийти на європейський ринок із середньо-ціновим сегментом. Вибір бренду має базуватись на розумінні локальної аудиторії, її цифрових звичок, культурних вподобань і трендів. Найкращий фіт — це той, що поєднує якість, трендовість і гнучкість подачі, а також інтеграцію з локальними інфлюенсерами і активностями на платформі. Для українських рекламодавців це можливість розширити горизонти, використовуючи знання та інструменти Lazada, а також приклади світових лідерів, як Adidas чи Zara.
📚 Рекомендована література
Ось 3 свіжі матеріали, які допоможуть розширити розуміння теми:
🔸 Ryanair Launches a Rare Autumn Fare Promotion with Fifteen Percent Off Flights
🗞️ Source: Travel and Tour World – 📅 2025-07-29
🔗 https://www.travelandtourworld.com/news/article/ryanair-launches-a-rare-autumn-fare-promotion-with-fifteen-percent-off-flights-to-iconic-destinations-like-milan-dublin-madrid-rome-and-barcelona-could-this-be-the-smartest-travel-window-yet-for-t/
🔸 Louis Stitch ropes in Image Stereo for PR & Communications mandate
🗞️ Source: afaqs – 📅 2025-07-29
🔗 https://www.afaqs.com/news/newbizwins/louis-stitch-ropes-in-image-stereo-for-pr-communications-mandate-9602128
🔸 Danone fait appel à WNP pour créer un studio social media intégré
🗞️ Source: e_marketing_fr – 📅 2025-07-29
🔗 https://www.e-marketing.fr/Thematique/influences-1293/reseaux-sociaux-2216/Breves/interview-danone-fait-appel-wnp-creer-studio-social-484218.htm
😅 Швидкий ненауковий лайфхак від MaTitie
Якщо ти робиш контент у Facebook, TikTok чи Instagram — не давай йому загубитись у стрічці.
🔥 Заходь на BaoLiba — глобальну платформу, де твої відео, пости і сторіз оцінять по-справжньому.
✅ Рейтинг по країнах і категоріях
✅ Довіра фанатів у 100+ країнах
🎁 Акційна пропозиція: отримай 1 місяць безкоштовного промо на головній при реєстрації!
Пиши: [email protected] — зазвичай відповідаємо за 24–48 годин.
📌 Відмова від відповідальності
Цей матеріал базується на відкритих джерелах та аналізі даних із застосуванням AI. Він призначений для загального ознайомлення та обговорення. Всі факти рекомендуємо перевіряти додатково. Бережи голову і довіряй, але перевіряй!
