Якщо ви в Україні запускаєте рекламу на Instagram у Польщі — ця стаття для вас. Тут ми розкладемо по поличках актуальний rate card на 2025 рік, розкажемо, як працювати з польськими блогерами, які нюанси варто врахувати та як не зливати бюджет даремно.
До речі, станом на 2025 рік червень, українські рекламодавці все активніше виходять на польський ринок через соцмережі. І Instagram тут — один із головних каналів. Чому? Бо польські користувачі активно сидять в Instagram, а локальні блогери з охопленням від 10 тис. до мільйонів фоловерів пропонують різні формати реклами, що підходять під будь-який бюджет.
📊 Польський Instagram advertising 2025 — що треба знати
Польща — це один із найбільших сусідніх ринків для України, з мовою і культурою, що мають спільні точки дотику, але й відмінності, які треба враховувати у маркетингу.
Локалізація контенту та оплата в злотих
Перш за все, всі рекламні кампанії на Instagram у Польщі ведуться з урахуванням місцевої валюти — польського злотого (PLN). Тож, якщо ви з України, готуйтеся конвертувати гривні в злоті, а для міжнародних платежів найзручніші сервіси — Wise, Revolut або традиційні банківські перекази.
Контент має бути локалізований. Краще, щоб це робили носії мови, бо польські користувачі не люблять “переклади з Google”. Тон спілкування теж важливий — польський Instagram більш формальний, ніж український, тому жарти “по-домашньому” можуть не зайти.
Тарифи на Instagram-рекламу за категоріями блогерів у 2025
Ось основні цифри, які ми отримали від польських агентств і безпосередньо від блогерів:
-
Мікроінфлюенсери (10-50 тис. підписників): від 500 до 1500 PLN за пост. Це бюджетний варіант для тестування ринку.
-
Середні блогери (50-200 тис. підписників): 1500-5000 PLN за рекламу. Тут вже можна розраховувати на якісний охват.
-
Макроінфлюенсери (200 тис. – 1 млн підписників): 5000-20000 PLN за пост. Вартість залежить від ніші, залученості аудиторії та формату (пости, stories, reels).
-
Мегаінфлюенсери (понад 1 млн підписників): від 20000 PLN і вище. Зазвичай це топові зірки, які беруть участь у довгострокових колабораціях.
Формати реклами та особливості
-
Пости в стрічці: класика — один з найефективніших форматів. Вартість залежить від креативу та залученості.
-
Stories (історії): корисно для швидких акцій або промо. Часто продають пакет з 3-5 сторіз.
-
Reels: трендовий формат, особливо серед молоді. Ціна вища, бо алгоритми Instagram дають більший охват.
-
IGTV та прямі ефіри: рідше, але можуть бути ефективними для глибшого залучення.
💡 Як українському рекламодавцю не наламати дров
Використовуйте локальні агентства і платформи
Щоб не втрачати час і гроші, працюйте з польськими маркетинговими агентствами або платформами, які вже мають базу блогерів і налагоджені процеси. Наприклад, BaoLiba — це міжнародний маркетплейс, де можна вибрати інфлюенсерів по країнах, включно з Польщею, з прозорими тарифами і зручними способами оплати.
Платіть у злотих і дотримуйтесь законів
Пам’ятайте, що всі договори та податкові питання мають відповідати польському законодавству. У Польщі суворо контролюють рекламу, особливо у фармацевтиці, продуктах для дітей та алкогольних напоях. Відповідальність за дотримання правил лягає і на рекламодавця, і на блогера. В Україні теж не завадить проконсультуватись із юристом, якщо плануєте великі бюджети.
Пам’ятайте про локальні тренди
За 2025 рік у Польщі сильно зросла популярність інтеграції UGC (користувацький контент) та коротких відео. Якщо хочете зайти в тренд — працюйте з блогерами, які активно створюють Reels і Stories. Прикладом може бути польський акаунт @janekfashion — блогер, що зміг за рік з 50 тис. підписників вийти на 500 тис. завдяки якісним Reels.
Розраховуйте на довгострокову співпрацю
Польські блогери цінують стабільність. Якщо ви прийдете з одноразовою акцією — це добре, але довготривала співпраця дасть кращі показники довіри аудиторії.
📊 Часті питання від рекламодавців з України
Які основні ставки в Poland Instagram rate card 2025?
Середні ставки стартують від 500 PLN у мікроінфлюенсерів і можуть перевищувати 20000 PLN у топових блогерів з мільйонами підписників. Вартість залежить від формату та ніші.
Чи можна платити українською гривнею?
Зазвичай ні. Польські блогери і агентства хочуть оплату в злотих або євро. Для переказів з України зручно користуватись Wise або Revolut — це дешевше за банківські SWIFT-перекази.
Які помилки роблять українські бренди при рекламі в Польщі?
Найчастіше — це погана локалізація, ігнорування місцевих культурних особливостей і спроби “продати” без довіри. Інша помилка — не враховувати закони щодо реклами, через що кампанії можуть бути заблоковані.
❗ Підсумок для тих, хто хоче в Польщу через Instagram
2025 рік — чудовий час для входу українських рекламодавців на польський ринок через Instagram. Головне — знати локальні тарифи, адаптувати контент, вибирати правильних блогерів і платити у злотих.
Не забувайте, що в Польщі працюють свої правила, тож варто співпрацювати з місцевими експертами або платформами, які допоможуть не зливати бюджет і отримати максимальний ROI.
BaoLiba буде і надалі тримати руку на пульсі та оновлювати інформацію про тренди і тарифи в Instagram рекламі у Польщі і для українських рекламодавців. Слідкуйте за оновленнями, щоб залишатися в топі!
