Якщо ти з України і хочеш зайти на польський ринок через Instagram, ця стаття — саме для тебе. Тут розкладемо по поличках, скільки коштує рекламна кампанія у Польщі на 2025 рік, як місцеві бренди та блогери співпрацюють, які є підводні камені й чим керуватися з урахуванням наших реалій. Бо просто кинути гроші в рекламу — це не про нас, тут треба вміти «чекати» і робити все по-чесному.
📢 Ситуація на польському ринку Instagram реклами 2025 року
Станом на 2025 рік червень, польський Instagram — солідний майданчик для рекламодавців. Кількість користувачів продовжує рости, в основному за рахунок молоді 18–35 років, яка активно слідкує за lifestyle, fashion, food, travel та локальними трендами.
Для українських брендів, які хочуть вийти на польський ринок, Instagram — це одне з найефективніших місць для таргетованої реклами. Важливо враховувати, що у Польщі основна валюта — злотий (PLN), але оплата за рекламу в Instagram здійснюється через міжнародні платіжні системи, що підтримують гривню (UAH) або долари США (USD). Найпопулярніші способи оплати — банківські картки Visa/MasterCard, PayPal, а також локальні платіжні сервіси, як Przelewy24.
💡 Як виглядає прайс-лист на рекламу Instagram у Польщі у 2025 році
Прайс-лист (rate card) на рекламу в Instagram у Польщі залежить від категорії акаунта, кількості фоловерів, формату реклами і навіть від сезону. Ось базові цифри (у злотих та приблизно в гривнях, щоб було зрозуміло):
| Категорія акаунта | Кількість підписників | Вартість одного поста (PLN) | Вартість одного поста (UAH) |
|---|---|---|---|
| Мікроблогер (micro-influencer) | 5 000 – 20 000 | 500 – 1 200 | 3 500 – 8 400 |
| Середній блогер (mid-tier) | 20 000 – 100 000 | 1 200 – 5 000 | 8 400 – 35 000 |
| Макроблогер (macro-influencer) | 100 000 – 500 000 | 5 000 – 20 000 | 35 000 – 140 000 |
| Знаменитості/зірки (celebrity) | 500 000+ | 20 000+ | 140 000+ |
Формати реклами
- Пости в стрічці — класика, дорожчий формат через тривалість експозиції.
- Stories з “swipe up” — популярний формат, особливо для e-commerce, трохи дешевший.
- Reels — трендовий формат, що дає кращий органічний охоп, ціна залежить від креативу.
- IGTV/Live — для складних кампаній, рідко використовується через високу вартість.
📊 Особливості роботи українських рекламодавців з польськими блогерами
Українські бренди часто працюють через агентства, наприклад, такі як Promo.ua чи міжнародні майданчики на кшталт BaoLiba, які допомагають налагодити комунікацію з польськими інфлюенсерами. Це важливо, бо без посередника можна нарватися на непорозуміння з оплатою чи умовами.
Оплата зазвичай відбувається по передоплаті або частинами: 50% перед стартом кампанії і 50% після звіту. У Польщі все строго з договорами і податками — тут важливо мати юриста, який розуміє локальне законодавство.
❗ Юридичні нюанси та культурні особливості
У Польщі діють жорсткі правила щодо реклами, особливо якщо йдеться про медичні препарати, алкоголь чи фінансові послуги. Потрібно чітко маркувати рекламний контент (наприклад, хештегом #reklama), інакше штрафи будуть немалі.
Культурно поляки цінують чесність і прозорість. Тому рекламні меседжі повинні бути адаптовані до локального менталітету, а не бути прямим перекладом українських чи російських текстів.
💡 Практичні поради для українських рекламодавців про Instagram рекламу в Польщі
- Вивчай локальних лідерів думок. Наприклад, блогерка Kasia Tusk чи гастро-блогер Marta Dymek — це ті, хто реально впливає на польську аудиторію.
- Не забувай про локалізацію контенту, адже поляки не дуже люблять «іноземщину» в рекламі.
- Використовуй BaoLiba для пошуку польських інфлюенсерів — там можна відразу бачити рейтинг, ціну і відгуки.
- Пам’ятай про валютні ризики: краще закладати у бюджет невеликий запас на коливання курсу гривні до злотого.
- Завжди вимагай звітність і кейси по проведеним кампаніям.
📊 People Also Ask
Скільки коштує реклама у польських блогерів на Instagram у 2025 році?
Ціни залежать від кількості підписників і формату реклами. В середньому мікроблогер візьме від 500 до 1 200 злотих за пост, а зірка з півмільйоном фоловерів — від 20 000 злотих.
Як українському бізнесу оплачувати Instagram рекламу у Польщі?
Оплата проходить через міжнародні платіжні системи (Visa, MasterCard, PayPal). Важливо враховувати конвертацію гривні в злотий і можливі комісії.
Чи потрібно маркувати рекламу в Instagram у Польщі?
Так, польське законодавство вимагає чіткої позначки рекламного контенту, наприклад, хештегом #reklama, щоб уникнути штрафів.
Підсумовуючи, рекламний ринок Instagram у Польщі у 2025 році — це класна можливість для українських брендів розширитися. Але тут треба бути готовим до локальних правил, культурних особливостей і правильного бюджету. BaoLiba буде й надалі тримати руку на пульсі Ukraine інфлюенсер-маркетингу, тому слідкуйте за оновленнями і заходьте за новим друшелом знань!
