Якщо ти рекламодавець чи блогер з України, і хочеш влізти у польський Instagram-ринок, то ця стаття — якраз для тебе. Тут розберемо 2025 Poland Instagram Full-category Advertising Rate Card — тобто, скільки коштує реклама в Instagram у Польщі в 2025 році, які особливості співпраці, та як це все працює з української перспективи.
До речі, станом на 2025 рік, червень, український бізнес активно виходить на європейські соцмережі, особливо Instagram, бо це топ платформа для просування lifestyle, fashion, food та travel ніш. Польща — один із найближчих і найбільш перспективних ринків, з огляду на культуру, мову та менталітет.
📢 Ситуація на польському Instagram-ринку в 2025 році
Instagram у Польщі — це вже не просто фотки котиків і вечірок. Тут величезна конкуренція серед блогерів, брендів та рекламодавців. За даними 2025 року, у Польщі понад 14 мільйонів активних користувачів Instagram, і 60% з них — це люди віком 18-34 роки, тобто найбільш платоспроможна аудиторія.
Для українських рекламодавців, які працюють з польськими інфлюенсерами, це відмінна можливість розширити свій бізнес у ЄС, особливо якщо у вас є продукти чи послуги, які близькі за стилем життя або цінностями до польського споживача.
Платіжні інструменти: у Польщі переважає оплата через банківські перекази SEPA, картки Visa/Mastercard, а також популярні локальні методи — Blik, Przelewy24. Для українських компаній варто враховувати валюту — польський злотий (PLN), але зручніше домовлятися у євро або доларах.
💡 Як українцям працювати з польськими Instagram-рекламодавцями
Перш за все, треба розуміти, що польські блогери цінують прозорість і чітко прописані умови. Якщо ви рекламодавець, готуйтесь надати детальний бриф, KPI і, звісно, оплату вчасно.
В Україні ми звикли до схеми «оплата після результату» або бартеру, але у Польщі це рідкість. Тут популярна практика авансових платежів або оплати частинами. Важливо також враховувати податкове законодавство: польські блогери працюють як фрілансери або через власні ФОП (jednoosobowa działalność gospodarcza).
Для блогерів з України, що хочуть вийти на польський ринок, гарний варіант — шукати локальних агентів або використовувати платформи, як BaoLiba, де є перевірені контакти і прозорі прайси.
📊 2025 Poland Instagram Advertising Rate Card — як виглядає прайс
Нижче наведемо орієнтовні ціни за рекламу в Instagram у Польщі на 2025 рік. Враховуйте, що це середні ринкові ставки і все залежить від ніші, охоплення, рівня блогера.
| Категорія контенту | Середня ціна за публікацію (PLN) | Коментарі |
|---|---|---|
| Мікроінфлюенсери (5-20 тис.) | 500–1500 PLN | Хороші для нішевих продуктів |
| Середні блогери (20-100 тис.) | 1500–5000 PLN | Оптимально для регіональних брендів |
| Макроінфлюенсери (100-500 тис.) | 5000–15000 PLN | Висока ціна — великий охват |
| Знаменитості (>500 тис.) | 15000+ PLN | Преміум сегмент |
Щодо формату: пост, stories, reels, IGTV — ціна залежить від формату і складності виробництва. Stories зазвичай дешевші, але ефективні для швидких акцій. Reels і IGTV вимагають більше бюджету за рахунок монтажу та креативу.
❗ Особливості локалізації реклами для Польщі
Український бізнес часто робить помилку, копіюючи рекламу без адаптації. Польський споживач відчуває, коли контент «перекладений» або «зроблений на швидку руку». Раджу:
- Використовувати польську мову або двомовні пости (польська + англійська/українська).
- Враховувати культурні особливості: польська аудиторія цінує чесність, якість і локальні тренди.
- Співпрацювати з польськими блогерами, які розуміють місцеву аудиторію.
- Пам’ятати про GDPR (закон про захист даних) — якщо збираєте дані користувачів, треба бути уважними.
📢 Як українським рекламодавцям платити польським блогерам
Типова схема — контракт + рахунок (faktura). Український бізнес може працювати через платіжні системи, які підтримують мультивалютні перекази, наприклад Wise, Revolut чи Payoneer, щоб мінімізувати комісію та швидко оплатити послуги.
Важливо зберігати всі документи на випадок аудиту, адже у Польщі дуже серйозно ставляться до податків і бухгалтерії.
📈 Приклад успішної кампанії з Польщею
Світлана з Києва, власниця бренду веганської косметики, у 2024 році вийшла на польський ринок через співпрацю з локальним інфлюенсером @EwaBeautyPL (80 тис. підписників). Вони запустили серію stories з демонстрацією продукту і промокодом — за 3 тижні продажі у Польщі зросли на 35%. Важливо, що реклама була польською мовою, а оплата пройшла через платіжну платформу Wise.
📌 Люди також запитують
❓ Які основні формати реклами в Instagram у Польщі?
Переважно це пости, stories, reels. Stories — швидкий і дешевий формат, підходить для акцій. Reels — для креативного контенту з великим охопленням, але дорожчий.
❓ Як обрати правильного блогера для польського ринку?
Шукайте блогерів із аудиторією у вашій ніші. Мікро- і середні інфлюенсери дають кращий ROI. Важливо перевірити engagement rate і попросити кейси.
❓ Чи можна платити блогерам у Польщі гривнями?
Ні, українська гривня не приймається. Оплачувати варто у злотих, євро або доларах через міжнародні платіжні системи з мінімальними комісіями.
BaoLiba буде і надалі тримати руку на пульсі Ukraine Instagram-ринку та польських трендів, щоб ви не пропустили найважливіше. Слідкуйте за оновленнями і використовуйте перевірені інструменти для ефективної реклами!
