Якщо ти — український рекламодавець або блогер, який хоче зайти на польський ринок через Instagram, ця стаття — твій must-read на 2025 рік. Тут розберемо реальні ціни на рекламу в Instagram у Польщі, як працювати з місцевими блогерами, нюанси оплати в злотих та що варто враховувати з точки зору законодавства і культурних особливостей.
📢 Ринок Instagram-реклами в Польщі 2025: що відбувається
Станом на 2025 рік, Польща — це один із найбільш динамічних ринків Instagram-реклами в Європі. Українські бізнеси все частіше дивляться туди, бо польські користувачі активно користуються соцмережами, зокрема Instagram, а місцеві блогери мають від 50 тис. до кількох мільйонів підписників.
За даними на 2025 червень, в Польщі Instagram є другим за популярністю каналом після Facebook, особливо серед аудиторії від 18 до 35 років. Це молодь і молоді дорослі, які люблять лайфстайл, моду, подорожі та локальні бренди.
Українським маркетологам важливо розуміти, що польський Instagram — це не копія українського: тут інший підхід до контенту, рекламних меседжів і навіть оплати.
💡 Практичний огляд тарифів Instagram-реклами в Польщі 2025
Основні формати реклами
- Пости з рекламою (Sponsored posts) у профілях блогерів
- Stories з посиланням (Stories with swipe-up або посиланням)
- Reels-промо (короткі відео з промо)
- Інтеграції з брендом (довші пости/відео з детальним оглядом)
Середні ціни за 2025 рік (у злотих, PLN)
| Формат | Ціна за 1 публікацію | Ціна за 1 000 підписників |
|---|---|---|
| Пост | 1 000 – 5 000 PLN | 15 – 50 PLN |
| Stories | 500 – 2 000 PLN | 8 – 30 PLN |
| Reels | 2 000 – 7 000 PLN | 20 – 70 PLN |
| Інтеграція | 5 000 – 15 000 PLN | 40 – 100 PLN |
Для прикладу, співпраця з польським лайфстайл-блогером, у якого 150 тис. підписників, коштуватиме приблизно 3 500 – 6 000 PLN за пост. При цьому українському рекламодавцю варто врахувати курс PLN/UAH — станом на 2025 червень це близько 6,8 грн за 1 злотий.
Як платити?
Польські блогери зазвичай приймають оплату на PayPal, Wise (TransferWise) або прямим банківським переказом на рахунок у банку Польщі (PLN). Українським бізнесам зручно використовувати Wise — це мінімізує комісію та прискорює оплату.
📊 Юридичні та культурні нюанси реклами в Польщі
Законодавство
У Польщі діє строгий закон про рекламу (Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Рекламні пости мають бути чітко марковані як реклама (наприклад, #reklama, #sponsored). За це сильно штрафують.
Українським рекламодавцям слід співпрацювати з польськими юристами або агентствами, щоб не порушити вимоги. Наприклад, у 2024 році відомий український бренд одягу Vetka.ua отримав попередження за непозначену рекламу у польському Instagram.
Культурні особливості
Польська аудиторія цінує чесність і відкритість. Реклама з надто агресивними меседжами або занадто яскравими “продажними” текстами працює гірше, ніж у нас. У Польщі краще робити ставку на storytelling, емоції та локальні цінності.
💡 Як працювати з польськими блогерами з України
- Починай з мікро-інфлюенсерів (10-50 тис. підписників) — вони дають кращий engagement і лояльність.
- Пропонуй бартер або часткову оплату в UAH/PLN — деякі блогери погоджуються на гібридну модель.
- Пам’ятай про локальні хештеги (#polskamoda, #warszawa, #lifestylepl) — вони збільшують охоплення.
- Працюй через платформи — наприклад, польський influencer-маркетинг сервіс „InfluenceMe” або міжнародний BaoLiba, де можна одразу бачити rate card та доступні блогери.
📊 People Also Ask
Яка середня вартість реклами в Instagram у Польщі на 2025 рік?
Середня ціна за рекламний пост становить від 1 000 до 5 000 польських злотих, залежно від кількості підписників і формату.
Чи вигідно українським брендам рекламуватися через польських блогерів?
Так, якщо правильно підібрати блогера і формат, польський Instagram дає доступ до великої аудиторії з високою платоспроможністю.
Які платіжні методи найзручніші для співпраці з польськими блогерами?
Найзручніші — Wise (TransferWise), PayPal та прямі банківські перекази в PLN.
❗ Ризики і на що звернути увагу
- Не ігноруй потребу у правильному маркуванні реклами — штрафи в Польщі можуть бути вагомими.
- Враховуй коливання курсу гривні до злотого — це впливає на бюджет.
- Перевіряй блогерів на фейкові підписники, особливо якщо ціна здається надто низькою.
BaoLiba буде і далі слідкувати за трендами українського та польського ринку інфлюенс-маркетингу, оновлювати дані про Instagram-рекламу та допомагати тобі робити правильні ставки у 2025 році. Слідкуй за оновленнями — ми тримаємо руку на пульсі!
